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产品起名要重视

很多人不重视起名,包括论坛网站上很多新人的名字,包括百度几乎所有的产品都冠名百度二字,这是很大的误区。产品起名对位的是什么?或者说,产品起名的依据是什么?是消费者,是消费者头脑中已有的思维观念,是消费者头脑中已有的思维定势。

产品取名成功的正面例子有:江中健胃消食片,碧生源减肥茶,感康。从名字中你可以很容易看出产品的核心价值点:健胃消食,减肥,感冒康复。不需要多余的传播,不需要多余的解释,省去了大笔的广告费,这就是名字的价值。简单直接告诉消费者你的价值点,这是第一。

另一点,名字划分了你的社会层次。为什么现在很多人愿意取英文名,除了工作需要原因,很多人的想法是以此提高自己的层次。房地产楼盘命名尤其如此:某某英伦联邦,某某国际社区,某某国际公寓,某某金香槟,某某波尔多庄园。(另一派是借用中国古代宫廷词汇和意象。)借用国外的词汇和意象以此拉升自己的级别,这是常用命名方式。

对于产品来说也是如此。科技产品针对的是年轻人,可以完全用英文法文希腊文,问题不大。但如果产品消费者是中老年人,简单直接通俗易懂最佳。拐几个弯的尤其不推荐。

说了很多,最后一句话总结。一切的一切,都需要以产品定位为核心:这个产品针对的消费者是谁?这个产品的核心价值点在哪,你希望消费者回忆时记住什么?

 

 



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